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而在游戏中植入广告,还不如说奥比岛在传统广

2019-10-11 13:04

在今年的戛纳广告节中,卡夫食品植入游戏奥比岛的传播模式成为业内焦点。与其说作为儿童娱乐社区的奥比岛成为广告新贵,还不如说奥比岛在传统广告植入上成为了游戏市场的一个新贵代表。这不只是一次成功的战略合作,而在最大意义上触及了游戏与广告这么多年来的尴尬局面。据业内人士称,在未来的广告业发展中,广告植入游戏的新模式有可能将会成为一种发展新趋势。

在广告无孔不入的信息时代,游戏很“高调”的被列入了进军的基地。据悉,在近几年,游戏植入广告已经进入了隐蔽性,和可观性的阶段。虽然,广告与游戏在合作的方式上出现了多样化的趋势,不过,游戏与广告之间的合作还处在一个磨合期。那么,就让我们透过这些别具代表性的广告合作,来分析一下如今游戏植入广告的现状和未来的发展走向。

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mg4355娱乐 手机版,在如今的网络游戏市场,其实对于广告的植入一直是厂商都不敢触及的一块“圣地”。虽然游戏与广告早在好多年前就有挂钩。但是,游戏与广告只不过处在一个拉大锯的“尴尬期”。比如说在游戏广告植入或者合作上,无非是通过一些游戏壁纸夹杂一些厂商产品强推的广告概念,比如说梦幻西游植入的李宁广告。粗俗的来讲,就是“强奸”眼球的广告植入方式,让玩家以及受众者被动接受一些信息。

提及游戏与广告,对于玩家来说并没有太多触及在游戏里边看到广告的场景。其实,这也是网游厂商一直担心的问题。如若广告植入不善,恐怕有把游戏毁掉的危险。这也是游戏广告一直迟迟不敢走的太近的缘故。除却一些做的不错的的游戏作品外,比如说《魔兽世界》以及国内的《梦幻西游》《征途》等,能够很稳妥的处理游戏与广告的植入。对一些小游戏厂商来说,只能是望洋兴叹,有些力不从心。

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当然,除此之外还有很多种的广告植入方式。比如说,在今年比较火热的电影大片《变形金刚3》,在门票的购买上直接挂钩完美游戏《倚天屠龙记》,玩游戏可获得电影门票。对于这种双赢的游戏与广告之间的合作,无非也是现在游戏植入广告的一大方式和创意点。

其实,这次戛纳广告节获奖得主奥比岛与卡夫的合作与《魔兽世界》在可口可乐上的植入是有着异曲同工的,两者都是在游戏元素里的植入。而不同的是,奥比岛这次与卡夫食品的合作更像一部剧情片。把卡夫饼干植入到游戏副本,通过故事剧情,以及饼干密语等一连串的元素,妥善的处理好了广告与游戏之间的关系,而不至于广告在游戏里显得那么突兀。

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而在今年唯一不同的是,通过剧情故事而植入广告的模式。这用专业的属于来讲是叫做IGA模式,就是品牌跨界植入式传播。这是一种与软性广告有着异曲同工之妙的传播方式。而在游戏剧情中的饼干密语,其隐性而富有含蓄的植入方式,也被国际认可。而卡夫食品在儿童娱乐社区奥比岛的副本下,开始变得如鱼得水。或许,这比起强加的广告来说,还是比较稳妥的一种方式。

同样的道理,在一些厂商在广告拓展的延伸上也有着担忧。担心传统广告在游戏植入上出现反效果。尤其是对于一些做品牌的厂商,在植入上会更加严谨些。这次卡夫食品在儿童娱乐社区中的广告植入,说白了也只是一种尝试。而之所以成功,正是权衡了游戏与广告之间的尺度与切入点。

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游戏与广告之间的发展,随着网游厂商与游戏厂商之间的磨合已经进入了一个深入的合作,而并非单纯的只是传统意义上的合作。尤其是潜移默化的在游戏剧情上植入产品,确实开启了游戏与广告合作的新方向和新趋势。

在网游市场中,网游自身打广告已经进入了一个“高危期”,尤其是一些网页游戏,其乱弹窗口,令玩家生厌的方式,早已把游戏广告打入“十八层地狱”。而在游戏中植入广告,那就更要慎之又慎。不过,在网游与广告的拉锯磨合中,吸取吃一堑长一智的教训,在如今还是很有起色的。不管如何,一种成功的合作方式和模式是值得借鉴的。而这种成功的方式,也必将在未来成为一种趋势而延续下去。

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